茵曼十周年品牌logo全新升級 要做“世界的棉麻生活品牌”

核心提要：8月25日，女裝品牌“茵曼”登上廣東時裝周的壓軸舞臺，在“拾年回聲”茵曼10周年品牌升級發(fā)布會現(xiàn)場，品牌開創(chuàng)人方建華發(fā)出這樣的感慨。

10年前，茵曼在匯美服裝廠的財務(wù)辦公室里誕生，那個時候誰也不相信茵曼能走到今天。 8月25日，女裝品牌 茵曼 登上廣東時裝周的壓軸舞臺，在 拾年回聲 茵曼10周年品牌升級發(fā)布會現(xiàn)場，品牌開創(chuàng)人方建華發(fā)出這樣的感慨。

茵曼品牌開創(chuàng)人方建華

經(jīng)歷了10年的品牌塑造， 拾年回聲 茵曼10周年品牌升級發(fā)布會現(xiàn)場，茵曼為在場的加盟商、供應(yīng)商、品牌好友、媒體等500多位佳賓帶來了2018年秋冬季新品發(fā)布?，F(xiàn)場，茵曼將全新的LOGO登上小蠻腰，并為大家顯現(xiàn)了充滿想象的未來計劃。

10年，在這個重要的時間節(jié)點里，茵曼獲得了屬于自己的階段性成功。10年來，茵曼走過的品牌之路，印證了中國互聯(lián)發(fā)展的起伏，傳統(tǒng)零售行業(yè)的重構(gòu)顛覆?；赝麜r間洪流，外界對這個品牌如何保持初心，堅持產(chǎn)品始終如1的尋求保持好奇，而茵曼又是如何定義自己的呢?

回望10年

成立茵曼之前，服裝制造業(yè)出身的方建華曾做了10幾年的服裝外貿(mào)ODM生意，經(jīng)營1家500多人的現(xiàn)代化服裝生產(chǎn)企業(yè)。

2005年，傳統(tǒng)的外貿(mào)定單出現(xiàn)減量跡象，方建華那1年，馬云來廣州東方賓館開招商會，他在臺上講 外貿(mào)企業(yè)必須擁抱互聯(lián) 的1刻，方建華在臺下看到了事業(yè)突破的方向，現(xiàn)場簽約阿里巴巴國際站。在那以后的第9年，阿里成功在美國紐交所上市，而其ipo招股書中唯1的女裝品牌案例便是 茵曼 ，當(dāng)時方建華還受邀赴美國紐約參加上市儀式。

茵曼品牌開創(chuàng)人方建華

方建華常常說，他有兩個夢想，最大的夢想就是具有自己的品牌。在初次體驗互聯(lián)的氣力后，他選擇將互聯(lián)作為孵化品牌夢想的土壤。

2008年，茵曼誕生于匯美服裝廠，全部團隊與服裝廠的財務(wù)擠在1間狹窄的辦公室內(nèi)，辦公。從不被看好到未來可期，茵曼在10年里積累了無數(shù)個 第1次 ，就是這些印證大膽、創(chuàng)新、勇氣與堅決的嘗試，成績了現(xiàn)在的茵曼。

第1次將品牌定位 棉麻藝術(shù)家 亮相于眾，以棉麻為主打讓消費者留下清晰的品牌印記;第1次單日銷售額突破1.26億元，成為雙11全國女裝銷同時售冠軍;第1次嘗試文娛化營銷，攜手《女神的新衣》，成為大眾認(rèn)知的品牌。夏意正烈。。

10年的成長與積淀，每次嘗試與創(chuàng)新之間，都是對品牌的執(zhí)念。

新LOGO登上小蠻腰 演變新生

誕生于廣州的茵曼，在這片創(chuàng)業(yè)福地自由生長了10年。踏上 拾年回聲 的旅途中，茵曼在 拾年回聲 茵曼10周年品牌升級發(fā)布會現(xiàn)場，用1場棉麻印記的藝術(shù)展，1次生動形象的品牌秀，攜手知名歌手范瑋琪、新晉女藝人李夢，和10位影視圈、時尚圈中好友，對外陳述這10年的品牌沉淀。

感受品牌氣力的同時，茵曼將新LOGO登上小蠻腰，正式對外公布品牌升級。

同時，新的茵曼品牌LOGO將登上廣州地標(biāo)小蠻腰。茵曼品牌新LOGO以線條勾畫的棉花作為標(biāo)志符號，生動地體現(xiàn)茵曼品牌DNA 棉麻，飽滿柔軟的線條輪廓表現(xiàn)出棉花的疏松和舒適，呼應(yīng) 以舒適為本，為舒心而生 的設(shè)計哲學(xué)。而棉花元素是由3個愛心的輪廓交疊而成，將直觀地傳遞 愛人、愛家、愛自然 的茵曼品牌理念。

茵曼品牌開創(chuàng)人方建華表示： 廣州是茵曼的福地，這里孕育了我們的品牌初心。登上小蠻腰，茵曼用這樣的方式，約請所有茵曼人和關(guān)注茵曼的朋友們共同見證我們的成長，同享這份殊榮，也希望讓這份小信仰，催促我們走得更遠(yuǎn)。

加強棉麻印記 升級品牌 舒服 感

在產(chǎn)品上，茵曼打造了1個覆蓋全品類的生活方式消費場景，構(gòu)成1個以茵曼品牌為核心，以 愛人、愛家、愛自然 為動身點的全品類生活方式品牌。延伸了多品類的產(chǎn)品布局，茵曼涵蓋了鞋包、配飾、褻服、童裝、家居等，從而構(gòu)成1個棉麻生活圈的產(chǎn)品鏈條。

棉麻給人的第1印象便是舒適、自然、親膚感，茵曼的品牌升級照舊延續(xù)這兩個方向，加強產(chǎn)品的棉麻印記，升級品牌的 舒服 體驗。隨著新視覺的推出，茵曼整體的視覺設(shè)計將圍繞 舒服 的體驗，加強視覺辨認(rèn)系統(tǒng)，深耕棉麻給人帶來的自然舒適性。

2018年以來，茵曼升級了設(shè)計哲學(xué) 以舒服為本，為舒心而生 。在產(chǎn)品設(shè)計上，加強了品牌的棉麻印記，推出 棉素清麻 系列，將茵曼對棉麻的理解直接體現(xiàn)與產(chǎn)品設(shè)計與面料開發(fā)中。

引領(lǐng)生活方式 著眼世界品牌

茵曼在中國第1批淘品牌理念最強的時期誕生的，憑仗 吃蟹精神 捉住了第1波電商紅利，但互聯(lián)發(fā)展與線下傳統(tǒng)零售在互為影響，更大的能量裂變誕生于線上和線下融會的 茵曼新零售 。

2015年，方建華在廣州宣布茵曼+ 千城萬店 項目啟動，在全國大量鋪開實體店，撬動粉絲經(jīng)濟。3年間，茵曼+門店遍及全國172個城市，開設(shè)512家門店(截止2018年6月數(shù)據(jù))。提早行業(yè)1年開始新零售的探索，如今已實現(xiàn)從0到1的積累。

茵曼門店打造的是1個涵蓋7米可視范圍內(nèi)的產(chǎn)品，由茵曼全系產(chǎn)品構(gòu)筑成1個完全的茵曼生活空間。在這個進(jìn)程中，茵曼明確了品牌與消費者的關(guān)系，即塑造1個令消費者向往的生活方式。

在這個生活方式引領(lǐng)的生活空間場景里，茵曼與粉絲間的關(guān)系被無窮拉近。粉絲通過門店空間實際體驗，通過、微博等社交媒體感受品牌精神，通過線下社群活動增加品牌溫度。

現(xiàn)場，方建華首次公布了對未來的1個小目標(biāo)：成為世界的棉麻生活品牌。

茵曼10周年品牌升級發(fā)布會展現(xiàn)的，不止是1個品牌對過往的沉淀和對未來的構(gòu)想，我們還能窺見中國互聯(lián)的迭代，品牌孵化的溫潤土壤，和更多讓中國品牌看向未來的希望。

茵曼2018秋季形象大片

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楊大筠

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