孫楊出演“穿錯(cuò)衣”連續(xù)??？掏了近10億元的贊助商很火大

到8月22日，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)已開賽4天了。意外的是，連續(xù)奪金的 中國飛魚 孫楊穿甚么領(lǐng)獎(jiǎng)，倒成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

這出連續(xù)劇的背后，是品牌間的無形暗戰(zhàn)。

第1幕產(chǎn)生在8月19日，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的游泳首日比賽中，中國代表團(tuán)游泳選手孫楊在200米自由泳決賽中取得冠軍。領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，他并未身穿中國代表團(tuán)官方援助商安踏提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服，而是穿了其個(gè)人代言的品牌361 運(yùn)動(dòng)服；而他的隊(duì)友季新杰取得銅牌，兩人同為中國選手同時(shí)登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，服裝卻沒有統(tǒng)1 令外界和觀眾訝異。

第2幕在20日，孫定貨會(huì)從原來的1年4次變成1年6次楊在男子800米自由泳決賽中再次奪金，登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的孫楊這次換上了安踏，但他做出了某種讓步：奇妙地用披在身上的國旗擋住了領(lǐng)獎(jiǎng)服的品牌標(biāo)識(shí)，全程都沒有拿開，而胸前的安踏Logo則用5星紅旗的貼紙粘住。

穿衣門 繼續(xù)發(fā)酵。8月21日晚，孫楊斬獲400米自由泳金牌后接受采訪時(shí)，對(duì)這1事件澹然回應(yīng)： 這類事情對(duì)我來講，已見怪不怪了，小事情，真的，不會(huì)影響我。

孫楊的小事，對(duì)品牌和商戰(zhàn)來講多是大事。

爭取歡迎關(guān)注服裝加盟超級(jí)巨星孫楊

從2009年開始，安踏便是包括奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)在內(nèi)的中國體育代表團(tuán)官方合作火伴，為中國隊(duì)提供統(tǒng)1服裝。

得益于其多品牌攻勢(shì)和良好的市場策略，安踏已趕超李寧成為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌 老大 。2012年及2013年，安踏事跡也顯現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，但很快在2014年就恢復(fù)了增長，并在2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額首次突破百億元關(guān)口，自此力壓李寧 1飛沖天 了。

穿衣門 產(chǎn)生確當(dāng)晚，安踏體育用品有限公司（）就發(fā)布聲明表達(dá)了不滿。在多少帶著炸藥味的官方聲明中，安踏表示： 作為中國體育代表團(tuán)的官方合作火伴和中國奧委會(huì)的官方合作火伴，安踏為中國運(yùn)動(dòng)員打造了登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的領(lǐng)獎(jiǎng)服 。隨后聲明還指出，同1國家的運(yùn)動(dòng)員身著不同的領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)，在世界體育史上史無前例

我們相信中國代表團(tuán)對(duì)背紀(jì)背規(guī)事件，將會(huì)有公正的處理決議。 安踏稱。

這讓人想起26年前，喬丹在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上，帶領(lǐng)夢(mèng)之隊(duì)集體披上美國國旗，推出了各種保暖褻服遮蓋住官方援助商銳步提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服。當(dāng)時(shí)包括喬丹在內(nèi)的夢(mèng)之隊(duì)的1半球員都與耐克簽約。

喬丹是在奧運(yùn)會(huì)上做過一樣的事情。但是籃球和游泳比賽有著天壤之別。 1位熟習(xí)體育行業(yè)的人士向第1財(cái)經(jīng)表示， 籃球是商業(yè)化很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，游泳不是，平時(shí)也不打甚么聯(lián)賽，很多游泳運(yùn)動(dòng)員的工資乃至都是依托援助。像孫楊這樣的超級(jí)明星的確不愁援助者，可是孫楊游泳隊(duì)的兄弟們呢？ 言下之意是，游泳隊(duì)很多選手的培養(yǎng)和未來，可能就期望著國家隊(duì)代表團(tuán)的官方援助商。

安踏廣告和宣揚(yáng)費(fèi)用大漲

安踏自2009年以來就與中國奧委會(huì)保持了長時(shí)間的合作關(guān)系，并于去年和國際奧委會(huì)和中國奧委會(huì)簽署了到2024年的續(xù)約協(xié)議。

因此，印著安踏Logo的領(lǐng)獎(jiǎng)服是最為核心的援助資源之1。根據(jù)相干協(xié)議，在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，所有運(yùn)動(dòng)員都應(yīng)身穿安踏提供的專門服裝。但在運(yùn)動(dòng)場上，各運(yùn)動(dòng)隊(duì)可以身著自己援助商的比賽服。

第1財(cái)經(jīng)得悉，巴柯拉的出現(xiàn)安踏在2012年拿下2013~2016中國奧委會(huì)體育服裝援助商權(quán)益的價(jià)格最少為6億元人民幣。安踏方面未表露新周期的權(quán)益價(jià)格，不過就在上周的安踏中期事跡發(fā)布會(huì)上，安踏首席財(cái)務(wù)官賴世賢表示，2018年上半年，安踏的廣告及宣揚(yáng)費(fèi)用到達(dá)了12.35億元，而去年同期這1數(shù)字僅為6.81億元。在事跡發(fā)布會(huì)上談及緣由時(shí)，賴世賢表示： 宣揚(yáng)費(fèi)用上漲的主要緣由是去年第4季度與中國奧委會(huì)續(xù)約。

更加奧妙的是，風(fēng)暴中心的另外一個(gè)品牌、孫楊代言的361 始終未發(fā)1言。值得1提的是，安踏和361 都誕生于福建晉江，同為香港上市公司，都在市場競爭中取得不錯(cuò)的發(fā)展，同時(shí)積極布局國際化戰(zhàn)略。與此同時(shí)，昔日 老大哥 李寧今年上半年實(shí)現(xiàn)收入47.13億元，不到安踏的1半。

有友將孫楊 穿衣門 比作兩家福建 晉江系 之間的 延禧宮斗 。兩家公司的沖突最早要追溯到2010年，當(dāng)時(shí)就有運(yùn)動(dòng)員在賽后發(fā)布會(huì)上穿著比賽服裝而不是領(lǐng)獎(jiǎng)服裝參加。安踏就曾表示，這是背規(guī)行動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員應(yīng)當(dāng)知道甚么場合穿甚么衣服。

體育是不是應(yīng)當(dāng)容忍 特權(quán)思惟

在體壇，因援助商問題引發(fā)的矛盾其實(shí)不少見，頂級(jí)明星和團(tuán)隊(duì)整體利益沖突的案例很多。唯1能夠規(guī)范運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)則的，就是大家都依照契約精神來辦事。

商業(yè)規(guī)則在全球也是1樣的。過去，勒布朗 詹姆斯簽了耐克品牌后，出場服還是必須穿NBA的援助商阿迪達(dá)斯?，F(xiàn)在，耐克是NBA援助商，庫里出場服就得是耐克，雖然安德瑪（Under Armour）是庫里個(gè)人的援助商。

孫楊 致敬 喬丹的事件，去年在中國游泳運(yùn)動(dòng)員寧澤濤身上也產(chǎn)生過。當(dāng)時(shí)，寧澤濤的個(gè)人援助商和國家隊(duì)援助商沖突，結(jié)果寧澤濤的下場是被驅(qū)逐。隨之而來的是，其個(gè)人商業(yè)價(jià)值直線下滑。

1位央視體育數(shù)字化部門前負(fù)責(zé)人對(duì)第1財(cái)經(jīng)表示： 運(yùn)動(dòng)員需要配合國家奧委會(huì)和所在的職業(yè)體育同盟，完成最高商業(yè)火伴的權(quán)益，這在任何1個(gè)國家和職業(yè)同盟都是共鳴。 他認(rèn)為，如果有商業(yè)援助條款，就應(yīng)當(dāng)根據(jù)條款，確保援助商利益，這也是體育組織持久發(fā)展的基礎(chǔ)之1。

不過，站在巨星的位置，想法可能因時(shí)因地而不同?；@球巨星姚明曾在自傳《我的世界我的夢(mèng)》中表示，1個(gè)球員在比賽中如果想穿和其他球員不同的鞋子，這類權(quán)利應(yīng)當(dāng)被尊重。姚明回想稱： 2003年亞洲錦標(biāo)賽上，我還是穿上了銳步鞋，雖然耐克是官方援助商。我的隊(duì)友巴特爾和另外一位球員與阿迪達(dá)斯簽了約，但他們依然遵照規(guī)矩穿的耐克鞋。我希望成為第1個(gè)破例的人，不為了我自己，而是為了我以后的隊(duì)員們。

易建聯(lián)也曾在2016年的CBA聯(lián)賽中因腳部不適，換下了聯(lián)賽援助商李寧提供的比賽鞋，穿上個(gè)人簽約的、非援助品牌的耐克球鞋上場。

這次易建聯(lián) 扔鞋風(fēng)波 后來廣為流傳，籃協(xié)也對(duì)易建聯(lián)做出了停賽1場及通報(bào)批評(píng)的處罰，并對(duì)廣東隊(duì)罰款5萬元人民幣。

球星、品牌、籃協(xié)、同盟全都遭到了影響，幾近可以說沒有1方是贏家。

不過，易建聯(lián)扔出的鞋子還是砸開了體育仲裁的大門。CBA在新賽季根據(jù)運(yùn)動(dòng)員和其個(gè)人援助商的訴求調(diào)劑了規(guī)則，終究耐克旗下的易建聯(lián)及Jordan Brand旗下的郭艾倫，通過繳納1定費(fèi)用的方式獲得了穿著自己代言品牌球鞋參加CBA比賽的權(quán)利。

以本次亞運(yùn)會(huì)的中國代表團(tuán)參賽選手為例，有和官方援助商不同的品牌簽約的運(yùn)動(dòng)員遠(yuǎn)不止孫楊1個(gè) 男籃隊(duì)員丁彥雨航與耐克簽約、女子球球員張帥和亞瑟士也有合作，但他們也都得身穿安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)。

截至目前，國家體育總局還沒有公然就此事發(fā)聲。

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楊大筠

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