它幫 Nike 的產(chǎn)品變得更加 “好賣(mài)”
你有多久沒(méi)去實(shí)體店購(gòu)物了，1周、1個(gè)月、3個(gè)月乃至大半年？
現(xiàn)在所有的東西都在電子信息化，大部份的平常生活需求都能靠1個(gè)小小的智能手機(jī)解決?，F(xiàn)在很多人都偏向于網(wǎng)購(gòu)，雖然方便，但實(shí)體店能提供的消費(fèi)體驗(yàn)和環(huán)境都是線上沒(méi)法做到的。除能試穿、挑選心愛(ài)的單品以外，欣賞每家店不同的氛圍、用心的布置、藝術(shù)化的陳設(shè)等等，都是逛實(shí)體店的樂(lè)趣所在。
Nike Shanghai
Nike London
很多重視空間擺設(shè)的店鋪或品牌專(zhuān)門(mén)店，都會(huì)將空間和零售這部份的設(shè)計(jì)交給專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意單位負(fù)責(zé)。雙方之間的關(guān)系實(shí)際上是相互影響的，優(yōu)秀的創(chuàng)意單位幫客戶提升品牌形象，大品牌一樣也幫助這些創(chuàng)意單位提升在業(yè)界乃至全球的知名度。比如來(lái)自倫敦的 Hotel Creative，就是1家與 Nike 有著密切合作的創(chuàng)意咨詢公司。
Hotel Creative for “THE TEN”
Hotel Creative 的名字是否是聽(tīng)起來(lái)很陌生，而且還有點(diǎn)像是 “創(chuàng)意酒店”…實(shí)際上像 Hotel Creative 這類(lèi)創(chuàng)意單位的作用 ，用1句話來(lái)形容就是：設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品，而它們負(fù)責(zé)更好地展現(xiàn)、宣揚(yáng)產(chǎn)品。
把消費(fèi)者從網(wǎng)上吸引到實(shí)體店
（以上圖片來(lái)源：Hotel Creative）
多年前 H沐足服務(wù)員工作服otel Creative 的創(chuàng)意總監(jiān) Mitch Crook 就有1個(gè)欲望，他想改變消費(fèi)者對(duì)實(shí)體零售店的看法。
Mitch Crook 從小就展現(xiàn)出對(duì)視覺(jué)轉(zhuǎn)達(dá)、藝術(shù)和設(shè)計(jì)的強(qiáng)烈興趣，投身于相當(dāng)費(fèi)頭腦的創(chuàng)意咨詢行列，他起初也是從底層的助理開(kāi)始做起。但在那時(shí) Crook 就已具有對(duì)零售行業(yè)出眾的洞察力，能夠理解目標(biāo)受眾的細(xì)微差別。
Hotel Creative 的開(kāi)創(chuàng)人兼創(chuàng)意總監(jiān) Mitch Crook
（圖片來(lái)源：WorldPress）
在成立自己的公司 Hotel Creative 前，Mitch Crook 就曾與 Nike 英國(guó)公司有過(guò)合作。當(dāng)時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物剛開(kāi)始興起，像亞馬遜和 eBay 這樣的電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始成為現(xiàn)今的偉人，很多設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也都是純數(shù)字化的。雖然如此，Crook 的零售愿景卻與這樣的趨勢(shì)背道而馳。他相信，如果采取更多的藝術(shù)創(chuàng)意方法，實(shí)體零售業(yè)可能比以往任什么時(shí)候候都更加成功。他希望顧客可以走近1個(gè)真實(shí)存在的空間，與他們眼前的東西互動(dòng)乃至被它震動(dòng)。
Hotel Creative for Nike
正是由于有這樣的想法，Crook 在 2010 年成立了屬于自己的公司 Hotel Creative。同時(shí)他向 Nike 英國(guó)方面表達(dá)了自己的理念，感動(dòng)其成為 Hotel Creative 的第1個(gè)也是到目前為止最重要的客戶。
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Hotel Creative 旨在將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的趨勢(shì)轉(zhuǎn)向面對(duì)面的互動(dòng)，這家創(chuàng)意咨詢公司專(zhuān)注于概念、設(shè)計(jì)和藝術(shù)方向，為品牌、展覽、活動(dòng)等提供視覺(jué)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新體驗(yàn)和藝術(shù)指點(diǎn)。經(jīng)過(guò)8年的經(jīng)營(yíng)，Mitch Crook 和 Hotel Creative 在空間及零售方面的設(shè)計(jì)已在國(guó)際上享有盛譽(yù)，并且成為 Nike 等知名品牌的首選工作室。
Hotel Creative for Nike at COMPLEXCON
Hotel Creative for Converse
為 Nike 在全球的創(chuàng)意推行奠定了基調(diào)
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說(shuō)起來(lái) Mitch Crook 本身就是 Nike 忠實(shí)的粉絲，因此 Nike 對(duì) Hotel Creative 而言是1個(gè)既夢(mèng)幻又最具挑戰(zhàn)性的客戶。
人們常說(shuō) “干1行愛(ài)1行”，如果你不喜歡你的工作，它就會(huì)在你的事跡上顯示出來(lái)；只有真正愛(ài)好自己的職業(yè)，你才能有效地工作。Crook 對(duì) Nike 的熱忱在 Hotel Creative 的眾多合作中不言而喻，正由于他自己就是忠實(shí)的使用者，所以由他帶領(lǐng)的 Hotel Creative 更知道做甚么才對(duì) Nike 真正有效。
Hotel Creative for “THE TEN”
同時(shí) Nike 也給予 Hotel Creative 相當(dāng)大的信任及創(chuàng)作自由，以探索新穎獨(dú)特的創(chuàng)意。Nike 重點(diǎn)產(chǎn)品在英國(guó)乃至西歐的發(fā)布活動(dòng)，幾近都由 Hot中國(guó)60年代工作服el Creative 負(fù)責(zé)。并且每次的創(chuàng)意都不相同，但卻能在視覺(jué)上刺激消費(fèi)者。
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在過(guò)去的幾10年中，Nike 已轉(zhuǎn)變成全球創(chuàng)新品牌，不斷推動(dòng)技術(shù)為體育精英和平常消費(fèi)者創(chuàng)造新產(chǎn)品。這類(lèi)尖真?zhèn)€方法對(duì)很多創(chuàng)意工作者來(lái)講是1種動(dòng)力，為此 Hotel Creative 需要快速做出反應(yīng)，尋覓新的素材、技術(shù)，不斷調(diào)劑創(chuàng)新方法，以激起并捕捉消費(fèi)者的想象力，從而增強(qiáng)并且轉(zhuǎn)達(dá) Nike 產(chǎn)品的內(nèi)容。
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與 Nike 合作的進(jìn)程通常需要4周左右，有時(shí)乃至更少。Hotel Creative 提出1些創(chuàng)意方向，并且為了契合 Nike 每次的產(chǎn)品和顧客都需要不斷改進(jìn)。雖然流程很困難，每天都會(huì)遇到不同的問(wèn)題，但雙方已10分信任彼此。出色的創(chuàng)意和對(duì)細(xì)節(jié)的專(zhuān)注，也使得 Hotel Creative 為 Nike 在全球的創(chuàng)意推行奠定了基調(diào)。
雖然電子商務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)正在快速增長(zhǎng)，把消費(fèi)者從網(wǎng)上吸引到實(shí)體店愈來(lái)愈難，但 Mitch Crook 和他的 Hotel Creative 卻通過(guò)創(chuàng)造藝術(shù)體驗(yàn)影響著愈來(lái)愈多顧客做出改變，乃至進(jìn)而增加店鋪的銷(xiāo)售額。
Hotel Creative 能夠成功的緣由有很多，首先實(shí)體零售行業(yè)需要這樣專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意單位幫助他們突破銷(xiāo)售瓶頸。你1定也能注意到，從各大品牌專(zhuān)柜、買(mǎi)手店乃至再到街邊有點(diǎn)聲調(diào)的小店，都相當(dāng)重視店鋪的形象設(shè)計(jì)，藝術(shù)視覺(jué)成了另外一種營(yíng)銷(xiāo)方式。
另外一方面當(dāng)很多創(chuàng)意工作室都試圖擴(kuò)大客戶范圍，想?yún)⑴c從品牌到電影制作、再到零售和數(shù)字等等1切領(lǐng)域的設(shè)計(jì)并且分1杯羹的時(shí)候，工作服定制及價(jià)格專(zhuān)注于自家優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)合作對(duì)象的 Hotel Creative 自然就顯得更加專(zhuān)業(yè)。同時(shí)也能有足夠的精力，創(chuàng)造更多精彩的 idea。
（以上圖片來(lái)源：Hotel Creative）
說(shuō)這么多其實(shí)還是希望大家以后如果有時(shí)間，去實(shí)體店購(gòu)物的同時(shí)無(wú)妨留意1下店鋪的裝潢、對(duì)產(chǎn)品的顯現(xiàn)方式等等，說(shuō)不定就可以發(fā)現(xiàn)在這背后的1些用心。
作者: Xue
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